En la actualidad, muchos profesionales del marketing comparten una misma sensación: todo parece importante, pero nada termina de ser decisivo. Y eso tiene un nombre: el campamento base, ese momento en el que ser un experto no es suficiente si no sabes qué hacer con lo que ya conoces. Por eso, de nada sirven los cursos, las herramientas o los conocimientos si no se sabe elegir qué funciona mejor en cada caso o cómo aplicar una metodología con criterio.
Los distintos roles e itinerarios en marketing
Hasta ahora, podíamos identificar varios roles dentro del marketing, pero ¿qué personaje de marketing eres en la era de la IA?
- El “Scroll & Save”: guardar posts, pero no ejecutar. Modo ‘Stranger Things’, eres Mike o Dustin cuando empieza la temporada: tienes curiosidad y ganas… pero todavía no tienes el mapa, solo la linterna y la intuición. Si se traduce a marketing: has aprendido conceptos, te sabes la jerga (funnel, target, CTA), pero no sabes qué ruta elegir ni cuál es el “primer hito” que de verdad te hace avanzar. Teoría, cursos, tendencias, IA… pero cuando toca elegir ruta, dudas. Sigues preparándote en lugar de empezar a subir.
- El “Daily Firefighter”: apagar fuegos, pero sin construir. Modo ‘La Casa de Papel’, eres Tokio cuando las cosas se tuercen: mucha acción, mucha épica… pero cambiando el plan cada 15 minutos. En marketing vives en modo “apagafuegos”: hoy una campaña, mañana un post, pasado un Excel. Haces mucho, pero no sabes si avanzas o si solo estás dando vueltas. Llevas tiempo en el camino, pero improvisas. Sin método ni brújula. Y sospechas que llevas meses en el mismo sitio.
- El “Spray & Pray”: publicar/ lanzar/ invertir y que sea lo que el algoritmo quiera. Modo ‘Emily in Paris’, eres Emily en modo hiperproductividad: ideas, acciones, propuestas, entregas… y cero tiempo para mirar datos con calma. En marketing publicas, lanzas, inviertes, pruebas IA, automatizas… pero haces tantas cosas que no sabes qué funciona realmente (ni por qué). Mucho esfuerzo, poco aprendizaje.
- El “Pro con vértigo”: experiencia sí, update pendiente. Modo ‘Peaky Blinders’, eres Tommy Shelby cuando deja de jugar “solo” y entiende que ahora el poder va de estrategia, contexto y movimientos con intención. En marketing tienes experiencia, pero el terreno se ha movido (IA, datos, automatización). No quieres quedarte atrás y sabes que toca actualizar método, no solo herramientas. Tienes experiencia, pero el marketing se movió de sitio. Te repites “tengo que ponerme al día” mientras el reloj no se detiene.
Y debido a la IA están surgiendo perfiles en este sector cada vez más demandados: estrategas de crecimiento, responsables de marketing basados en datos, líderes capaces de conectar tecnología, negocio y cliente…Para ellos, formarse ya no es acumular contenidos. Es ordenar, decidir y avanzar con intención.
Por eso, elegir un itinerario formativo es una de las decisiones más estratégicas para un profesional del marketing en la actualidad, especialmente en un entorno como Madrid, donde empresa, innovación y talento conviven a diario. ESIC Business and Marketing School ofrece la formación y la experiencia profesional con estos másteres:
- Si buscas una formación con rigor universitario y visión directiva, el Máster Universitario en Dirección de Marketing (MUDM) está orientado a la toma de decisiones estratégicas, el liderazgo de marca y la analítica aplicada al negocio.
- Para quienes quieren combinar marketing y ventas como palanca de crecimiento, el Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial (GESCO) ofrece una visión integrada de mercado, cliente y resultados, con opción presencial en Madrid u online, y dos convocatorias: en abril y octubre de 2026.
- Si tu foco está en el entorno digital, el Máster en Marketing Digital (MMD) profundiza en estrategia digital, datos, funnel y canales, con una metodología práctica pensada para contextos reales. Este mismo enfoque se imparte en inglés a través del Master Degree in Digital Marketing (MDM), una alternativa para quienes buscan proyección internacional desde Madrid.
- Por último, el Master in Marketing Management (MMM) está diseñado para perfiles que quieren gestionar Marketing y actividad comercial en entornos globales, alineando visión estratégica y ejecución en mercados internacionales.
(Este contenido ha sido elaborado en colaboración con ESIC Business and Marketing School)
