El de las redes sociales es un mundo definido por la rapidez, la inmediatez y lo efímero. De hecho, esto es precisamente algo que las marcas han sabido aprovechar para generar una sensación de urgencia que aprovechan para conectar con más fuerza con su público. Solo hay que ver el éxito del formato de las historias de Instagram, ese que se ha visto replicado incluso en Google y otras plataformas sociales. Y es que la naturaleza transitoria de este tipo de contenido no solo capta la atención inmediata, sino que también fomenta una interacción más genuina y espontánea con el usuario.

¿Por qué importa tanto el contenido relevante?

Que un contenido dure tan solo 24 horas aporta una volatilidad que permite a las marcas ser mucho más auténticas y menos formales, cosa que se aprovecha para mostrar la faceta más humana de la empresa, fortaleciendo su relación con el público. Además, este tipo de acciones no solo están pensadas para utilizar en las redes sociales, sino que son totalmente compatibles con otros canales. Y ahí es donde entran en juego herramientas como Mailrelay, una plataforma de email marketing que permite crear, gestionar y analizar campañas de correo electrónico de forma profesional. Es más; ofrece uno de los mayores servicios gratuitos de mailing masivo, pudiendo enviar miles de correos gratis con el apoyo de un servicio de atención compuesto por profesionales, una alta tasa de entregabilidad, SMTP con estadísticas, API de desarrollo, editor con IA integrada y décadas de experiencia.

Esta combinación maximiza la rentabilidad de este contenido efímero, porque se aprovecha la inmediatez para incrementar las suscripciones y registros que faciliten direcciones de correo electrónico a la marca para que, después, pueda seguir manteniendo una comunicación directa con cada usuario aprovechando el email marketing. Y todo a coste mínimo, con un altísimo retorno.

email marketing

¿Cómo integrar el contenido efímero en una estrategia de marketing?

Aparte del email marketing, existen otras formas de aprovechar al máximo la naturaleza y posibilidades del contenido efímero en las estrategias de marketing. Algunas de ellas pueden ser: 

  • Lanzar promos y ofertas exclusivas. Utilizar las historias para anunciar promociones, descuentos o ventas flash que solo estén disponibles durante 
  • El tiempo que la historia esté activa. Es una táctica que no solo consigue ventas rápidas, sino que también demuestra a los seguidores que su atención tiene recompensa. Muchas compañías han aprovechado esta táctica, lanzando códigos de descuento exclusivos que solo funcionan durante el tiempo que la ‘story’ está activa. Hay tiendas online que han aprovechado esto para anunciar liquidaciones relámpago u ofertas flash hasta agotar stock. Y con ello, se consigue un aumento de ventas a la vez que se va enseñando a los seguidores a estar atentos a estos contenidos volátiles por sus posibles recompensas.
  • Contenido tras las cámaras. Las historias efímeras también permiten mostrar el lado más humano y cercano de una marca. Compartir momentos exclusivos del día a día de la empresa, como el proceso de creación de un producto, eventos que se hagan dentro del negocio o enseñar al equipo en acción, ayuda a fortalecer la conexión emocional con la audiencia. Apple usa mucho esta estrategia, publicando historias en Instagram y otras redes sociales para enseñar parte del proceso creativo que aplican tras sus famosos anuncios. También hay marcas de lujo que aprovechan este formato para mostrar aspectos únicos de sus eventos.
  • Contenido interactivo. Las redes sociales cada vez incluyen más herramientas interactivas para integrar en este contenido volátil, como pueden ser encuestas, preguntas o, incluso, los emoji sliders. Todo esto permite a las marcas hacer que los usuarios participen y obtener feedback en tiempo real clave para analizar sus preferencias. Cosas como preguntar cuál debería ser el plato estrella del día en un restaurante o por la opinión sobre la función de un producto o servicio fomenta las interacciones, lo cual impulsa también el alcance de este contenido fugaz, y a la vez ayuda a la empresa a conocer mejor a su público.